Il fast fashion ha trasformato la moda in un’industria frenetica e altamente inquinante. Ma oggi, sempre più persone e aziende stanno cercando un’alternativa più etica e responsabile. In Italia esistono circa 100.000 aziende attive nella slow fashion, ma solo 18 hanno ottenuto la certificazione B Corp, che attesta il rispetto di elevati standard ambientali, sociali ed etici.
Come siamo arrivati a questo punto? Perché il fast fashion ha preso così tanto spazio nelle nostre vite? Ripercorrere la sua evoluzione è fondamentale per capire perché rallentare non è più una scelta, ma una necessità per il pianeta e per le persone.
Fast fashion e slow fashion: due modelli opposti di fare moda
I termini fast fashion e slow fashion sono ormai noti anche fuori dal settore: rappresentano due visioni diametralmente opposte del modo di produrre e consumare moda. Ma cosa significano davvero?
Il fast fashion, nato negli anni ’80, ha rivoluzionato il mercato rendendo la moda più veloce, accessibile e a basso costo. Le collezioni si moltiplicano con ritmi incessanti e i capi vengono prodotti rapidamente a costi minimi, spesso sacrificando qualità, trasparenza e condizioni di lavoro dignitose.
Al contrario, lo slow fashion — affermatosi nei primi anni 2000 — rappresenta un ritorno alla moda sostenibile: produzione limitata, materiali naturali e riciclati, attenzione all’impatto ambientale e rispetto per i lavoratori e la filiera. Un approccio più lento e consapevole che mette al centro il valore, non la quantità.
I veri costi del fast fashion: impatto ambientale e sociale
Il termine fast fashion fu usato per la prima volta nel 1989, quando Zara aprì il suo primo negozio a New York. Da allora il modello si è diffuso ovunque, imponendo un sistema di produzione frenetico, consumo impulsivo e capi a vita breve.
Oggi, acquistare fast fashion significa aderire a un modello economicamente conveniente solo in apparenza, ma con un costo altissimo per il pianeta e la dignità umana:
- il settore moda è responsabile del 10% delle emissioni globali di CO₂;
- produce tonnellate di rifiuti tessili ogni anno;
- consuma enormi quantità di acqua per produrre tessuti;
- sfrutta manodopera a basso costo in Paesi dove i diritti dei lavoratori sono spesso ignorati.
Questo sistema ha alimentato una cultura dell’usa e getta e del consumismo insostenibile. Ma il cambiamento è possibile.
Perché scegliere la slow fashion è un atto di responsabilità
La slow fashion propone un modello diverso, che mette al centro qualità, durata e sostenibilità. I brand che scelgono questa strada realizzano pochi capi all’anno, puntano su materiali naturali o riciclati e valorizzano il lavoro di piccoli laboratori artigianali e filiere trasparenti.
Significa ridurre gli sprechi, ridurre le emissioni e i consumi d’acqua, sostenere una produzione etica, investire in capi che durano nel tempo, da indossare con orgoglio.
È un approccio più lento, sì, ma molto più consapevole. Perché non si tratta solo di comprare meno: si tratta di comprare meglio.
Moda etica: come riconoscere un capo davvero sostenibile?
Ma cosa rende davvero sostenibile un capo d’abbigliamento? Quali sono gli elementi da valutare prima di un acquisto consapevole?
Nel prossimo articolo approfondiremo i principi fondamentali della slow fashion e ti spiegheremo come riconoscere la qualità dei materiali, la trasparenza della filiera produttiva, le condizioni etiche di lavoro e le certificazioni ambientali più affidabili.
Continua a seguirci per scoprire come fare acquisti più consapevoli e sostenibili!